«Китайская распродажа заканчивается»: почему Европа объявила войну дешевым маркетплейсам и что это значит для россиян

Эксперты объяснили, почему посылки из Китая перестанут быть «копеечными»

Еще недавно казалось, что китайские маркетплейсы победили законы экономики. Чехол для телефона — дешевле чашки кофе. Футболка — по цене бизнес-ланча. Гирлянда, увлажнитель воздуха, игрушка для кота, десятки кухонных мелочей — все это можно было заказать буквально за несколько сотен рублей, потерпеть пару недель и получить заветную вещицу.

Только в Евросоюзе объем копеечных посылок взлетел с 1,3 миллиарда в 2022 году до космических 5,9 миллиарда.

Теперь эта эпоха начинает уходить в прошлое.

Евросоюз объявил о введении дополнительного фиксированного сбора на дешевые посылки из стран, не входящих в ЕС. Под удар в первую очередь попадают китайские маркетплейсы, которые буквально перевернули мировую интернет-торговлю. В Брюсселе объясняют решение необходимостью защитить европейских производителей, компенсировать расходы на таможенный контроль и прекратить ситуацию, когда иностранные интернет-площадки оказываются в более выгодных условиях, чем местный бизнес.

На первый взгляд может показаться, что речь идет исключительно о европейских проблемах. Но это не совсем так.

Россия остается одним из крупнейших торговых партнеров Китая, а миллионы россиян давно привыкли покупать товары именно на китайских площадках. Одновременно и в нашей стране обсуждаются новые подходы к регулированию трансграничной интернет-торговли, включая вопросы налогообложения зарубежных продавцов.

Не означает ли это, что время сверхдешевых покупок заканчивается и для российских покупателей?

Новые правила игры

Эксперты уверены: происходящее нельзя рассматривать как антикитайскую кампанию.

«Когда государства придумывали лимиты на беспошлинный ввоз посылок из-за рубежа, e-commerce занимал крошечную долю рынка. Считалось, что человек заказывает себе сувенир или редкую вещь. Сегодня это триллионный конвейер», — говорит e-commerce-эксперт, практик рынка и представитель аналитической платформы маркетплейсов Илья Зарезенко.

По его словам, правительства фактически догоняют рынок, который за последние годы вырос гораздо быстрее законодательства.

«Локальный производитель или официальный импортер платит налоги «по полной программе»: НДС на таможне, экологические сборы, пошлины за сырье, налоги на зарплаты сотрудников. Китайский продавец, отправляя посылку напрямую физлицу, элегантно обходил все эти барьеры. Местный ритейл начал просто вымирать», — продолжает Зарезенко.

Михаил Болдырев, директор Центра проектной деятельности и коммуникационной технологии РГГУ, научный руководитель АНО «Национальный центр платформенной экономики», приводит впечатляющие цифры.

«В 2025 году в Евросоюз поступило почти 5,9 миллиарда посылок стоимостью до 150 евро. Средняя цена такого отправления была меньше девяти евро, а более 90 процентов подобных товаров поступило из Китая. Такие объемы уже невозможно считать обычными покупками граждан — это полноценный сегмент мировой торговли», — говорит он.

«Европа — самый наглядный пример: в 2025 году в ЕС вошло почти 5,9 млрд отправлений до €150, средняя стоимость одной посылки была меньше €9, а 93% таких отправлений по количеству пришло из Китая», — говорит директор Центра проектной деятельности и коммуникационной технологии РГГУ, научный руководитель АНО «Национальный центр платформенной экономики» Михаил Болдырев.

По словам эксперта, государства вовсе не собираются закрывать интернет-магазины.

«Речь не об отказе от онлайн-торговли, а о закрытии регуляторного разрыва между трансграничными платформами и локальными продавцами», — отмечает Болдырев.

Почему правительства меняют правила

По словам профессора Финансового университета при Правительстве РФ Сергея Толкачева, причин сразу несколько.

«Государства стремятся создать равные конкурентные условия для своих производителей и розничных продавцов. Беспошлинный или низконалоговый импорт товаров из-за рубежа, особенно через онлайн-платформы, часто приводит к ценовому демпингу, с которым местному бизнесу сложно конкурировать. Продажи через трансграничные онлайн-платформы часто остаются «в тени» или уходят от уплаты налогов и пошлин, которые платят местные компании», — объясняет эксперт.

Он считает, что прежняя модель электронной торговли постепенно исчерпывает себя.

«Значительный объем недорогих посылок создает нагрузку на таможенные службы. Введение сборов позволяет компенсировать эти расходы и улучшить контроль за ввозимыми товарами, чтобы обеспечить их соответствие стандартам безопасности и качества», — отмечает Толкачев.

При этом отказаться от трансграничной торговли невозможно — она остается важной частью мировой экономики. Но мир постепенно переходит к более прозрачной модели, где налоги и требования к качеству становятся одинаковыми для всех участников рынка.

А что в России?

На первый взгляд, ситуация выглядит неоднозначной. Россия активно развивает сотрудничество с Китаем, товарооборот между нашими странами продолжает расти. Однако эксперты не видят здесь противоречия.

«Для России дополнительные налоги или сборы в отношении иностранных маркетплейсов возможны без противоречия торговому сотрудничеству с Китаем. Предмет регулирования здесь не страна происхождения товара, а формат продажи: иностранный продавец, зарубежная площадка, трансграничная доставка и порядок уплаты налогов. Граница проходит там, где правила применяются ко всем иностранным поставщикам одинаково и не превращаются в меру против конкретной страны или конкретного партнера», — говорит Михаил Болдырев.

Илья Зарезенко соглашается с ним.

«Противоречит ли это дружбе с Пекином? Ничуть. Крупный промышленный импорт, поставки оборудования, автомобили и энергетика — вот фундамент российско-китайских отношений. А наведение порядка в розничной торговле — нормальная практика любого суверенного государства».

По мнению Сергея Толкачева, Россия вполне может использовать уже проверенные мировой практикой инструменты.

«Речь может идти об изменении порядка уплаты НДС, новых требованиях к иностранным площадкам, усилении контроля качества товаров, регистрации зарубежных компаний, работающих с российскими покупателями. Это общемировая практика, а не исключение», — отмечает профессор.

«Если говорить о дополнительных налогах и мерах регулирования, то да, они вполне возможны. В отношении маркетплейсов могут быть применены введение НДС на ввозимые товары, установление пошлин на отдельные категории товаров, более строгие требования к импортной продукции, а также обязательная регистрация иностранных маркетплейсов в России и уплата налогов с прибыли, полученной от российских пользователей».

За чей счет банкет?

Главный вопрос для покупателей — кто оплатит новые правила.

Ответ экономистов звучит почти одинаково.

«Часть дополнительных расходов действительно могут взять на себя платформы, продавцы или логистические компании. Но значительная доля неизбежно окажется в конечной цене товара. Особенно это почувствуют покупатели самых дешевых категорий товаров — одежды, аксессуаров, бытовых мелочей, расходников и недорогой электроники».

По их словам, сегодня преимущество китайских площадок по многим позициям достигает 20–50 процентов, а иногда и двух-трехкратной разницы с традиционной розницей.

«По мере усиления регулирования эта ценовая разница будет сокращаться. Основным преимуществом станет уже не столько стоимость, сколько скорость доставки и удобство сервиса», — считают эксперты.

Самые дешевые товары постепенно перестанут быть настолько дешевыми. Зато сложная техника, уникальные китайские бренды, автотовары и электроника сохранят свою привлекательность даже после изменения налоговых правил. Хотя любое повышение налоговой нагрузки в конечном итоге оплачивает покупатель. Для товаров стоимостью несколько сотен рублей даже небольшая пошлина способна существенно изменить итоговую цену.

Конец дешевого Китая?

Однако говорить о закате китайских маркетплейсов эксперты не спешат.

«Эпоха «прямых посылок из Гуанчжоу в почтовый ящик за два доллара» действительно умирает. На смену ей приходит локализация», — считает Илья Зарезенко.

При этом китайские маркетплейсы обладают огромным ассортиментом и высокой гибкостью. Они уже адаптируются к новым условиям, поэтому полностью эпоха дешевых китайских товаров не закончится. «Но она действительно станет гораздо менее масштабной, чем еще несколько лет назад», — говорят эксперты.

Иными словами, дешевый Китай никуда не исчезнет. Исчезает лишь модель, при которой футболка за 300 рублей приезжала через полмира практически без налогов и дополнительных расходов. Для российских покупателей это означает постепенное выравнивание цен между зарубежными и отечественными площадками. Возможно, за некоторые покупки действительно придется платить больше. Зато ждать их, скорее всего, придется гораздо меньше: рынок сделает ставку не только на цену, но и на скорость, сервис и прозрачные правила игры.

 

Источник: http://www.mk.ru/economics/2026/07/06/kitayskaya-rasprodazha-zakanchivaetsya-pochemu-evropa-obyavila-voynu-deshevym-marketpleysam-i-chto-eto-znachit-dlya-rossiyan.html